Kanai (2018 m. birželio 27 d.). Bendrovės, kurios savo reklamoje naudoja gyvūnus, raginamos dalį reklamos biudžeto skirti pačių gyvūnų gerovei, ypač tų, kurie yra ant išnykimo ribos. Tokios iniciatyvos ėmėsi Jungtinių Tautų vystymo programa (JTVP), kūrybinė organizacija FINCH ir bendrovė „Mars, Incorporated“, įkūrusios fondą, pavadinimu „Liūto dalis“ (angl. „Lion‘s Share“).